家電家居融合成家居行業發展趨勢？

11月23日，京東零售內部開啟大規模人事調整，多位總裁崗位發生變動。

家電家居合并，李帥負責！

京東原3C家電事業群總裁姚彥中將接替劉利振，擔任大商超全渠道事業群總裁，劉利振另有他用；原時尚家居事業群總裁馮軼將退休，由孔祥瑩接任，此前她曾擔任零售平臺生態部負責人。

此外，京東家電將與京東家居合并，原3C家電事業群則被拆分為家電家居和通訊數碼兩大獨立事業群，負責人分別為李帥和吳雙喜，前者為原京東零售集團CFO，后者則為前電腦數碼事業部總經理。

以上負責人均向京東零售CEO辛利軍匯報。

京東新總部大樓(圖片來源：百度百科，侵刪)

此次調整完成后，京東零售將擁有6大事業群——家電家居事業群、通訊數碼事業群、大商超全渠道事業群、時尚家居事業群、生活服務事業群、企業業務事業群。

本次架構調整，值得關注的是，京東將家電與家居合并，成立家電家居事業群。這也意味著京東將要把家電、家居和家私一并打通。一位內部人士表示，家電和家居都是京東的傳統優勢品類，此次合并將使京東在居家場景形成閉環，帶來更多的業務協同。

家電家居業融合是趨勢

中 國家用電器商業協會理事長助理吳咸建表示，家電家居零售業務融合是從需求端出發，為用戶提供一站式選購、一攬子解決方案的提質增效之舉。此外，5G時代，用戶需求、行業迭代都瞬息萬變，京東也需以變應變、以快制變。

寧波悠伴智能科技有限公司品牌總監董晶晶分析認為，家電家居業融合是趨勢。特別是在廚電行業，頭部廚電企業都有集成廚房公司，比如櫥柜、全屋定制。定制家居企業也有相應的廚電代工業務。家居需要定制，且客單價更高，以家電帶動家居業務發展是理所當然。京東把家居與家電零售業務結合，也跟現在的家電市場的景氣度不佳有關。

Gfk中怡康大家電事業部總經理彭顯東認為，最近家電零售渠道變化比較快，社交類的平臺規模成長比較明顯。京東這次組織調整，首先是為了適應當前零售業的變化；其次是聚焦于用戶，從場景的角度，把更多的資源投入到零售場景和用戶的結合中去。

事實上，今年國家政策層面也首次把促進家電與家居的消費相結合。2022年8月，國家有關部門印發推進家居產業高質量發展行動方案的通知，促進家電、家具、照明、五金制品等行業融合創新，培育智能家居生態。分析人士當時認為，這是謀求后房地產時代的突破。

家電零售渠道的前置化，也令建材家居市場成為高端家電銷售的新興力量。像紅星美凱龍在積極開設智能電器的大店。據奧維云網（AVC）研報的數據，2022年7月，廚房電器在中 國高端建材渠道的銷售額占比達26.6%。

“京東把家電家居零售業務結合，并不意外?！蓖醣硎?，京東已在布局。在廣州市南沙區，京東開設了一個3000平方米的家電家居賣場；在清遠市，京東也醞釀開一個幾千平方米的家電家居賣場；在中山市，京東也開設了類似的家電家居賣場。線下家電零售門店人流減少，支撐不起租金費用，不少線下家電零售業務轉移到家居、家具、建材市場。要裝修的消費者在找人設計時，就把冰箱等也考慮進去，家電銷售正從終端零售市場向家電成套銷售轉型，走向前端，京東的架構調整迎合了市場的變化。

(文章整理自77度、第一財經，侵刪)