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從小紅書平臺看家居家裝行業營銷如何破圈

2022-11-25 10:51:03 責任編輯: 張彬彬 瀏覽數:

據相關數據顯示,2020年中 國消費者在線上購物中的取悅自己的消費占比已達到57%,現在我們聚焦小紅書平臺,觀察增速名列前茅的家居家裝品類的發展趨勢,釋放營銷新靈感。

從小紅書平臺看家居家裝行業營銷如何破圈

據相關數據顯示,2020年中 國消費者在線上購物中的取悅自己的消費占比已達到57%,現在我們聚焦小紅書平臺,觀察增速名列前茅的家居家裝品類的發展趨勢,釋放營銷新靈感。

01家居趨勢深度洞察 兩大突破點釋放增長力

近幾年,消費者越來越擅長在居家生活中找到取悅自己的方式,打造更有品質的生活,尤其在消費趨勢的加持下,“宅經濟”被賦予了更豐富的場景和意涵。消費者對居家生活呈現出既要、也要、還要的心態——既要舒適宜居,也要功能實用,還要自己喜歡。

居家辦公、租房改造、居家健身區域、領養新寵物……多元居家訴求和場景的涌現,正刺激著家居家裝行業的飛速增長。據統計,家居家裝行業已成為最具潛力的賽道之一,預計2025年全球家居市場規模將達到5546.6億美元。

「顏值為先,氛圍至上」和「定制思維,注重質感」正成為兩大行業增長突破點,或將為家居家裝的未來機會點。

不論是裝飾風格上的ins風、現代風、北美風、復古風,還是家居領域的好物推薦,小到一盆多肉,大到一臺冰箱,氛圍感和浪漫煙火氣,正成為越來越多小紅書用戶的心頭好。

此外,在用戶對家居家裝的需求中,「設計裝修」仍占據主導,值得注意的是,「全屋定制」作為一種省心省力的裝修模式,正受到越來越多用戶的關注,連續兩年保持較高增速。而關注全屋定制的用戶,對家裝有著更深入的了解,在檢索時尤其看重品牌在小紅書的口碑。

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(圖片來源:拍信創意,侵刪)

02年輕一代需求升級,人群迎來新變化

據相關數據顯示,家居家裝消費人群以一線城市已婚已育青年為主,近三成的消費者居住在一線城市,其中24-32歲的年輕高知女性對家居家裝更為關注。

隨著越來越多的90/95后開始進入家裝市場,也推動著需求的迭代升級。相較于「婉約派」的父輩,這一屆年輕人更偏愛「打直球」,他們擁有非常清晰的痛點,“質量沒保障”、“費用不明晰”、“退換貨麻煩”等問題亟待被解決,質量、保障、售后,以及環保等更高維度的需求,是他們關注的重點。

(文章整理自泛家居網,侵刪)

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